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admin 2019-05-20 阅读:254

徐露/文

一辆车,除了交通工具的特点,还能够供给哪些其他价值?

我国恒天新能源轿车有限公司期望经过新能源轿车产品——REDS智能移动空间,界说人类的第四空间。

“假如说榜首空间是家,第二空间是作业场所,第三空间是人的交际场合,那么第四空间则是归于个人,一同又能够和群众联络的空间,也便是咱们的REDS。”作为“2019戛纳幼狮我国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛我国区选拔赛”的独家资助商,我国恒天集团总裁助理、我国恒天新能源轿车有限公司董事长、REDS智能移动空间有限公司董事长王江安在活动的终审现场这样说。

一边是越来越拥堵的城市,一边是越来越大的轿车,王江安意识到,轿车行业改造的时分到了。“特别是5G年代的接近,轿车很可能成为手机之外,人类依存的第二个移动终端,驾驭的场景会比曾经更敞开。”

所以,王江安找到前宝马集团规划总监克里斯·班戈,商议规划一台愈加精美、适宜大城市出行的产品。而克里斯·班戈则以为,现在轿车的运用价值只运用了10%,还有90%在搁置,为什么不想一些方法处理这个问题?

就这样,两边阅历了20个月的磕碰,总算定了下“让超级城市的出行变得愉悦”的愿景。这个产品即和交通工具有关,更是生活方法的扩展,也便是Revolutionary Electric Dream Space,让因堵车烦恼的城市居民,能够安享一片安静。不到3米的车身,能够是移动办公桌,也能够是移动客厅、移动电影院。

超前的规划理念,让REDS在2017年洛杉矶车展艳惊四座,也让“2019戛纳幼狮我国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛我国区选拔赛”迸宣布许多构思火花。就像我国广告协会副秘书长、现代广告杂志社社长赵华所说:“REDS为本年的构思作品供给了无量的遥想。”

戛纳幼狮与第四空间REDS

作为广告行业一年一度的盛事,戛纳幼狮我国选拔赛是许多年青广告人心中的圣地。闯过层层选拔,在戛纳与世界各国同行pk构思,把我国年青人的idea向全世界传达,对不到30岁的人生来说是一项极大的荣誉。

“2019戛纳幼狮我国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛我国区选拔赛”共招引了332名选手,触及84家公司,年龄层散布在1988-1998年。环绕REDS的产品理念,选手们分别从整合、公关、前言、营销人、平面、数字、影视、规划等八个视点进行提案,英语流利、构思十足。

“这些选手在短短几天的时间内,对咱们研讨了好几年的产品做一个阐释,挺了不得的。听他们的讲演,我最大的感悟便是REDS的构思他们都了解到了。”王江安在终审现场如此慨叹。

这次资助“2019戛纳幼狮我国区选拔赛暨2019 Young Spikes青年赛我国区选拔赛”,同样是依据对我国青年构思人才的支撑,“咱们乐意给咱们做垫脚石,让选手带着我国构思走向全球”。

另一方面,王江安也很期望看到年青人对未来出行的更多构思。“选拔赛和产品的构思有许多相通的当地。年青人代表着未来,他们任何超越咱们认知的幻想,咱们都应该去了解和承受。”

这一点,在终审第二日的评委讲演中,更是展现得酣畅淋漓。在归于班戈的讲演时间里,他首要对现场的一切听众提出了一个问题:时髦和规划是什么联系?紧接着他在白纸板上画出一个平面直角坐标系,横轴代表“情报”,纵轴指代“勇气”,而规划就存在于“情报”和“勇气”削弱第三象限,而时髦存在于“情报”和“勇气”都增强的榜首象限。

班戈说,这是由于规划要做的是规划出咱们能用的东西,不需求考虑太多,而时髦却截然相反。他举例说,假如明星想要穿戴一件礼衣到会活动,就要知道这样的穿戴是否安全,这需求勇气。而参与活动的人为了穿戴适宜的礼衣,要事前搜集情报,包含来参与活动的嘉宾都是什么样的人。

以这个比方为开场,班戈接着叙述了他当年刚进入宝马开端7年服务期的情形。叙述怎样压服宝马进行产品规划改造时,他仍旧用到了坐标图。一条水平线的两头都不应该是宝马所要改造的范畴,假如将中心部分幻想成一个组合书架,宝马要做的改造便是要移动其间各部分的次序组合。班戈便是这样终究压服宝马赞同他的改造主张。

讲演最终班戈着重,来到戛纳幼狮我国赛看到这些好的构思,会回去与团队一同对产品进行改造,最终呈现出交融了咱们的主意的轿车。

新一代顾客愈加重视特性表达,常常能在车身上见到“佛系”“我是90后”等贴纸,关于车内空间的运用也愈加寻求丰厚性。我国恒天新能源轿车有限公司敏锐的意识到,现在轿车的外形和内部空间需求晋级。

因而REDS的外观愈加后现代化,习惯城市拥堵的环境,又别出心裁。而内部设备的座位能够旋转,仪表盘能够弹出视频屏幕。“许多当地都能够选装3D打印组件。比方说出风口,你能够打印成手机的状况,也能够打印成小孔的状况,依据顾客的挑选来。就像前几年的手机壳都是如出一辙的,现在则是尽可能不一样。”

而参与选拔赛的选手,也对REDS的运用功用和内部格式给出了自己的见地和幻想,这关于REDS未来的市场推行都是有利的主张。“这些选手都是对文明灵敏,乐意抢先潮流的人,他们原本便是REDS的方针人群”,王江安说。

看了半响的竞赛,王江安对选手的构思展现感到欣喜,一同也主张年青人在研讨构思方案时,留意和背面的逻辑结合在一同,“识比知重要,问比学高档。需求考虑一下,怎样把idea和产品背面的逻辑联络起来。”

让品牌和年青人一同生长

戛纳幼狮我国区选拔赛从2008年起,现已在我国走过11个春秋,作为竞赛主办方,《现代广告》现已向戛纳幼狮全球决赛选送了超越100名的尖端青年构思人。这些选手有的经过竞赛取得了金银铜奖的好成绩,有的则在剧烈的竞赛中找到下一阶段的工作抱负。

比方2017届选手梁庆业在赛后许愿,期望未来能捧回一座不Young的Lion;比方赢得2018届公关组金狮奖的关晓愉,在赛后坦言最大的感受是,“Aim high, dream high,并不是只是意味着寻求个人的荣誉,而是心系世界与人类,只需信任自己,咱们所宣布的声响和所凝集的力气能够改动世界。”

而以往资助我国区选拔赛的优酷、百草味等品牌,也经过这次世界赛事获得了与世界广告大咖交流交流的时机,在世界平台上阐释自己的品牌理念和愿景。

这些企业以愈加敞开和谦逊的心态与年青人交流,也经过构思的磕碰描绘出愈加夸姣的品牌形象。

2016年,百草味在资助戛纳幼狮选拔赛后,进一步推出了青年人才方案,专门协助青年人才及青年创业作业室,致力于和顾客一同生长。2017年优酷也经过资助戛纳幼狮,与年青人浑然一体。

而REDS作为新一代超级城市出行方法的界说者,规划上的立异不言自明。在产品推向市场之前,经过一群年青构思人的脑筋风暴,描绘出未来的消费场景和推行途径,实在是一场构思人和新品类的热情磕碰。

“REDS与现在市场上的新能源轿车有很大不同,咱们想经过这款产品丰厚顾客的挑选,丰厚交通范畴的产品形状。REDS不行能让一切人都喜爱,但咱们要经过戛纳幼狮选拔赛等活动,让喜爱咱们的人更喜爱。”王江安说。