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admin 2019-08-19 阅读:276

7月30日,贝恩公司联合意大利奢华品职业协会Fondazione Altagamma发布《2019年全球奢华品职业研究陈述春季版》。陈述称,继2017和2018年的接连微弱添加后,全球个人奢华品商场进入了添加“新常态”。按安稳汇率核算,2018年全球奢华品销售额添加6%,到达2600亿欧元,2019年估计添加4%-6%,到达2710-2760亿欧元。

估计我国奢华品消费将完成18-20%的同比年添加率

陈述指出,添加的首要动力来自于由我国内地顾客在本乡消费的加快添加以及欧洲旅职业的添加。未来,我国内地商场将继续主导全球奢华品商场,跟着奢华品牌的价格调整、以顾客为中心的战略和政府办法的推进,我国顾客越来越倾向于在国内购买奢华品,然后促进消费回流。安稳的顾客决心和购买志愿,尤其是年轻一代的顾客,估计将推进我国完成18-20%的同比年添加率(按安稳汇率核算)。

贝恩公司全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表明:“本年全球奢华品职业将连续“新常态”添加,我国将继续占主导地位。在其他区域,地缘政治的不确定性将对旅行消费形式发生必定影响,或许会导致我国顾客回流,进步在国内的消费频率。全体而言,咱们看到大多数商场都呈现了稳健添加。”

美国税改方针给奢华品消费形成消极影响

陈述显现,全球各区域奢华品商场体现各有不同。2018年,美国奢华品商场继续坚相等稳添加。新出台的美国税改方针给顾客带来了时间短的不确定性,对本乡个人奢华品消费形成了消极影响。与此同时,商场和百货的客流量继续下降,而专卖店则坚持活跃的添加态势。贝恩公司猜测,2019年美国奢华品商场将添加2-4%(以安稳汇率核算),虽然我国赴美游客数量有所削减,但美国全价商铺的本乡消费有望完成添加。

相较于世界首要货币,疲软的欧元无疑加强了欧洲对世界游客的吸引力,也带动了欧洲奢华品商场在2018年的正添加。展望未来,社会政治不确定性和宏观经济下行趋势,将继续对欧洲的个人奢华品消费构成威胁,以安稳汇率核算, 2019年欧洲个人奢华品消费额估计将添加1-3%。

关于奢华品牌来说,日本依然是一个具有吸引力的共同商场,2019年估计添加2-4%(以安稳汇率核算)。跟着2020年东京奥运会接近,估计赴日游客消费或许有所攀升。

贝恩估计,亚洲其他区域的奢华品商场将添加10-12%(以安稳汇率核算)。跟着可支配收入的继续添加,中产阶级规划不断扩大, 推进了印尼、菲律宾和越南商场的添加,而韩国商场的继续添加则是本乡顾客和旅职业回暖的效果。

全球其他区域的奢华品消费估计将相等或小幅下降2%(以安稳汇率核算),而中东区域的添加依然停滞不前,由于国内顾客开销开端流向中东以外的区域。

顾客将更倾向于“运用”而不是“具有”奢华品

展望未来,贝恩估计,2019年全球奢华品商场将完成安稳添加。但在新常态下,奢华品职业的未来将遭到五大趋势的影响,包含我国Z代代;奢华品租借;可继续发展和社会职责;数字化对全体价值链的影响,重视奢华品体会而非产品;以及顾客网络成为新价值目标。

贝恩以为,”运用”经济时代将到来,顾客将更倾向于“运用”而不是“具有”奢华品,例如:租借、二手商场等。在重视环保、动物维护和劳作权益保证的新愿景下,可继续发展、社会职责和零糟蹋时髦将成为新的标语。数字化将推翻整个奢华品价值链,奢华品牌有必要对技能生态系统进行全方位的从头规划,更重视奢华品体会而非产品。销量和价格不再是价值目标,顾客网络将逾越产品和品牌,成为衡量价值的新目标。

文/北京青年报记者 程婕

职责编辑:刘琰(EN004)